Ви запустили IT-продукт, вклали гроші в маркетинг та набрали перших користувачів. А згодом отримали претензію — виявляється, ваша назва вже зареєстрована за іншою компанією.
Тепер у вас є вибір: або ребрендинг, або судовий спір. Це типова ситуація для IT-бізнесу, і трапляється вона частіше, ніж здається.
Реєстрація торговельної марки — це те, про що стартапи згадують надто пізно. У цій статті розповідаємо, що таке ТМ в IT-сфері, в чому її практичне значення та як пройти процедуру реєстрації бренду в Україні.
Торгова марка IT: що це і які права дає
Торговельна марка (в законодавстві — «знак для товарів і послуг») — це позначення, яке вирізняє ваші продукти від конкурентів. Це може бути назва, логотип, слоган, їх комбінація або навіть більш нетипові форми — звук, колір, тривимірна форма.
В IT-сфері торговельною маркою зазвичай стає назва компанії та продуктів, а також логотип. Наприклад, словесна назва вашого стартапу — це потенційна торгова марка IT. Але поки ви її не зареєстрували, у вас немає на неї виключних прав. Іншими словами — ви не володієте брендом.
Що конкретно дає реєстрація ТМ в Україні? Закон України «Про охорону прав на знаки для товарів і послуг» в статті 16 визначає чіткий перелік прав власника свідоцтва. Якщо спростити юридичну мову, зареєстрована ТМ дає вам право:
- наносити свій знак на товар, упаковку, вивіски, етикетки та використовувати його в рекламі, документації тощо;
- забороняти іншим використовувати тотожне або схоже позначення для аналогічних чи споріднених товарів і послуг — тобто блокувати конкурентів, які копіюють ваш бренд;
- передавати права на ТМ іншій особі або видавати ліцензію на її використання — а це вже актив, який можна монетизувати.
Окремо варто згадати про міжнародний захист. Якщо ваш IT-продукт працює не лише на українському ринку, зареєстрована в Україні ТМ дає право на міжнародну реєстрацію за Мадридською системою. Це означає, що ви можете подати одну заявку й отримати захист одразу в кількох країнах. Так значно простіше та дешевше, ніж реєструватися в кожній юрисдикції окремо.
Зареєстрована торговельна марка для стартапу — це не просто «ще одна стаття витрат». Це інструмент, який захищає доменне ім’я та дозволяє видалити клон вашого додатку з App Store чи Google Play. А ще обмежує конкурентів, які б радо використали вашу назву в рекламі.
Крім того, зареєстрована ТМ підвищує інвестиційну привабливість проєкту. У багатьох випадках це обов’язкова вимога інвесторів при залученні капіталу.
Чим ризикує IT-бізнес без реєстрації ТМ
Поки ваш знак не зареєстрований, юридично він нікому не належить. Ви можете роками будувати впізнаваність, вкладати гроші в рекламу та просування — і водночас не мати жодного виключного права на назву чи логотип свого продукту.
Загалом відсутність реєстрації торговельної марки перетворює ваш бренд на такого собі «безхатька». Він ніби існує, але захистити його нічим.
Що це означає на практиці?
Конкуренти можуть зареєструвати вашу назву на себе. В Україні діє принцип «хто перший подав заявку, той і власник». Якщо інша компанія зареєструє тотожну або схожу торговельну марку раніше за вас, саме вона отримає виключні права.
А ви, скоріш за все, отримаєте претензію з вимогою припинити використання «їхнього» знака. Зарадити цьому могла б завчасна перевірка торгової марки та подача заявки.
Ваш додаток можуть видалити з App Store або Google Play. Якщо хтось подасть скаргу на порушення прав інтелектуальної власності, платформа може заблокувати ваш застосунок. Довести, що назва належить саме вам, буде вкрай складно.
Доменне ім’я під загрозою. Зареєстрована торговельна марка — ключовий аргумент у доменних спорах. Без неї оскаржити дії конкурента, який зареєстрував схожий домен і забирає ваш трафік, практично неможливо. Ба більше, власник ТМ потенційно може відсудити ваш домен, якщо доведе, що він порушує його права.
Ви не зможете стягнути збитки з порушників. Без свідоцтва у вас немає правової підстави вимагати компенсацію від тих, хто копіює ваш бренд.
Але якщо захист бренду IT оформлений належним чином — закон на вашому боці. Власник зареєстрованої ТМ може:
- подати позов і вимагати відшкодування збитків;
- звернутися до Антимонопольного комітету України зі скаргою на недобросовісну конкуренцію;
- навіть ініціювати кримінальне провадження для порушника.
Без реєстрації торговельної марки жоден із цих інструментів вам недоступний.
Як зареєструвати торгову марку в Україні
Ця процедура проходить через УКРНОІВІ (Український національний офіс інтелектуальної власності та інновацій). Подати заявку може фізична або юридична особа — особисто, поштою або онлайн. Але спочатку розберемо основні етапи.
Перевірка торгової марки. Перш ніж подавати заявку, переконайтеся, що обране позначення ще ні за ким не зареєстроване. Для цього існує пошукова система, де можна перевірити, чи немає тотожних або схожих знаків серед вже зареєстрованих ТМ та поданих заявок.
Це критичний етап. Якщо конфлікт виявиться вже під час експертизи — ви втратите час і гроші, а заявку відхилять.
Далі потрібно обрати класи товарів і послуг. Річ у тім, що торговельна марка захищає лише в межах конкретних класів за Міжнародною класифікацією товарів і послуг (МКТП). Для IT-продуктів найчастіше актуальні:
- клас 9 (програмне забезпечення, мобільні додатки);
- клас 42 (розробка ПЗ, SaaS, хмарні сервіси);
- клас 35 (онлайн-торгівля, реклама).
Правильний вибір класів — це межі вашого захисту. Якщо обрати занадто «вузько», то конкурент зможе зареєструвати схожу назву в суміжному класі. Але якщо оберете занадто широко — зростуть витрати на реєстрацію торговельної марки.
Після цього подаємо заявку. Це можна зробити онлайн через електронну систему УКРНОІВІ, а також поштою або особисто. До заявки додається зображення знака, перелік товарів і послуг та документ про сплату збору.
Збір потрібно сплатити протягом 2 місяців від дати подання. Його розмір залежить від кількості класів МКТП та особливостей позначення (чорно-біле чи кольорове).
Далі на вас чекає експертиза. УКРНОІВІ проводить два етапи перевірки вашої заявки:
- формальна експертиза — чи правильно оформлені документи, чи сплачений збір, чи повний пакет подано;
- кваліфікаційна експертиза — чи відповідає знак вимогам закону і чи не конфліктує ваша торгова марка IT з існуючими ТМ.
Якщо є зауваження, вам нададуть 2 місяці на їх усунення. Якщо все гаразд — приймається рішення про реєстрацію.
Після позитивного рішення у вас є 3 місяці, щоб сплатити державне мито за видачу свідоцтва та збір за публікацію. Далі відомості публікуються в офіційному бюлетені, ваша ТМ вноситься до реєстру, і ви отримуєте свідоцтво. Воно діє 10 років від дати подання заявки з можливістю продовження необмежену кількість разів.
Важливо врахувати: стандартний строк реєстрації — від 18 до 24 місяців. Тому якщо ви плануєте залучення інвестицій, вихід на зовнішній ринок або запуск великої рекламної кампанії — подавати заявку варто якомога раніше. В ідеалі ще на етапі розробки продукту.
Пройти процедуру самостійно можна, але без досвіду легко припуститися помилок — від неправильного вибору класів до некоректного оформлення документів. Це може призвести до відмови, і тоді доведеться починати спочатку. Тож якщо вам потрібна допомога з реєстрацією бренду, зверніться до нас за контактами на цьому сайті.
(Поки оцінок немає) 
Loading... 
Бізнес 
